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                                    • 文旅消費強勁復蘇 自駕游戶外游走熱
                                    • 上傳時間:2023-05-15 14:55:50 瀏覽次數:1321
                                    • 2023年05月11日 07:29    來源:人民日報

                                       

                                        文旅新看點 消費新體驗(大數據觀察)

                                        核心閱讀

                                        文旅市場供需兩旺,文旅消費強勁復蘇,國內旅游出游人次和旅游收入同比大幅增長;中長線游加快恢復、自駕游戶外游走熱、文旅融合加速創新……這個“五一”假期,文旅消費交出亮麗成績單,折射出我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力,也見證中國經濟強大的內生動力。

                                        剛剛過去的“五一”假期,全國多家旅游景區游客接待量迎來高峰。據文化和旅游部數據中心測算,國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%;實現國內旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%。

                                        需求加快升級、供給持續創新,“五一”假期文旅消費涌現出不少新看點。

                                        300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高

                                        中長線游加快恢復

                                        “五一”假期,跨省中長線游、周邊游和熱門景區高位運行。國內旅游出游人次超過2019年同期水平,出行距離和消費活躍度創下歷史新高,游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升,300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

                                        攜程發布的數據顯示,“五一”假期用戶平均出游半徑較去年同期增長25%,達到近4年來的最高值。其中,飛機出行平均距離為1638千米,基本恢復至2019年同期水平。高鐵出行距離同樣大幅提升,用戶單程平均出行距離為389千米,恢復至2019年的80%。

                                        美團、大眾點評數據顯示,“五一”假期前3天國內景區門票訂單量峰值較今年春節假期增長78%,長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。假期前3天,美團平臺上異地用戶消費占比相較2019年提升約10個百分點。

                                        同程旅行數據顯示,4月29日至5月1日,交通、酒店、景區的單日預訂量均超過了春節假期的單日預訂量峰值。平臺用車訂單中,跨城出行訂單較春節提升103%,300公里以上訂單大幅提升。

                                        攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為,與前兩年以本地游、周邊游為主的假期旅游方式相比,今年“五一”假期的出游半徑有了顯著變化,一定程度上代表了旅游消費信心的加快恢復。

                                        國內傳統熱點旅游目的地熱度不減的同時,一些小眾目的地備受游客關注。同程旅行數據顯示,“五一”期間與“小眾”相關的旅游搜索熱度環比上漲172%,與“冷門”相關的旅游搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期里,國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

                                        汽車出行、戶外露營相關裝備迎來銷售小高潮

                                        自駕游戶外游走熱

                                        “五一”假期,自駕游成為主流出游方式。高德數據顯示,4月29日至5月2日,平臺用戶駕車導航至景區的總次數同比增長192%,日均駕車導航人數同比增長78%,跨省駕車出行日均人數同比增長302%。

                                        攜程數據顯示,“五一”假期國內租車訂單量同比增長574%,比2019年同期增長超300%。從租車時長來看,“五一”租車訂單單均租期為3—4天;長租自駕人群增多,租期5天以上的訂單占比接近25%,同比增長171%?绯侨∵訂單同比增長137%。

                                        自駕出游帶動相關消費。京東汽車用品和汽車服務呈現快速增長,汽車安全保障服務、清洗美容訂單比4月初增長100%和90%,遮陽品、車載冰箱、保溫箱、車載床等汽車出行相關裝備迎來銷售小高潮。

                                        針對“五一”自駕出游需求,盒馬上線了多種適合戶外露營、開袋即可開烤的商品。其中,羊腿肉串、羊肉串套裝等是最受歡迎的單品,周環比增長了近10倍。

                                        “五一”期間全國大部分地區天氣晴好,戶外旅游受到很多游客追捧。“五一”假期,唯品會戶外桌椅銷量同比增長346%,戶外營地車銷量同比增長481%;沖鋒衣銷量同比增長167%,騎行配件銷量同比增長114%。

                                        各類新興戶外運動在年輕人中成為新潮流。露營、騎行、滑板、腰旗橄欖球成為年輕人的熱門運動,帶動戶外工具裝備與戶外專業服飾熱銷。在得物APP,露營相關裝備4月銷量環比提升六成,天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具銷售明顯增長,垂釣相關裝備4月銷量環比提升六成。樂信旗下分期樂商城數據顯示,“五一”假期,垂釣、騎行、徒步等戶外運動品類銷售額與去年同期相比增長3倍,垂釣裝備同比增長超10倍。

                                        文博看展、文化演藝等成旅游新風尚

                                        文旅融合加速創新

                                        “五一”假期,文化和旅游融合特征更加明顯。文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞,各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動,演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高,周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

                                        穿傳統服飾、逛國潮市集,在旅途中深度體驗傳統文化……美團平臺數據顯示,新潮玩樂相關的訂單量較春節假期增長超過200%。

                                        中國旅游研究院院長戴斌認為,今年“五一”假期,游客在目的地停留時間更久,在一個地方進行深度體驗;游客越來越重視文化體驗,對非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。

                                        “五一”假期,全國各級公共圖書館、文化館(站)繼續免費開放,積極探索打造新型文化空間,開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動。

                                        全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場,參與人數約1.66億人次。全國共舉辦營業性演出3.11萬場次,票房收入15.19億元,觀演人數約865.49萬人次。

                                        文化和旅游部發布的數據顯示,“五一”假期,中國國家博物館等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節,打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。

                                        “‘五一’文旅市場火熱,得益于供需兩端共同發力。”中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山說,我國經濟發展呈現回升向好態勢,各地接連出臺相關政策舉措,為文旅消費需求釋放奠定了堅實基礎。文旅融合、智慧旅游催生出更多人們喜聞樂見的新產品,讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠方。

                                      本報記者

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